Por que marketing digital é considerado golpe ou furada?
Marketing digital é qualquer forma de marketing que ocorre online – mas por que tem fama de ser golpe ou furada? Saiba mais sobre o assunto!
Será que existe um tráfego ruim? Ou cliques ruins? Ou anúncios ruins? Infelizmente, a resposta é “sim”. Por motivos assim, aliás, o marketing digital é considerado golpe (ou “furada”) por muitos.
Mas, vamos lá, o marketing digital oferece um vasto campo de jogos para os marqueteiros motivados e criativos.
Entretanto, também oferece oportunidades para os cibercriminosos cometerem fraudes e por isso, o marketing digital é considerado golpe por vários clientes e profissionais da área.
Pode ser difícil detectar e parar, mas nada é impossível no marketing moderno. Aqui está o que você deve saber sobre fraude no marketing digital e sobre o que você pode fazer para proteger os seus esforços de publicidade digital.
Além disso, abordaremos o porque o marketing digital é considerado uma furada por muitos.
Índice
O que é Marketing Digital?
O marketing digital é a prática de promover produtos ou serviços para vendas com a ajuda de dispositivos móveis, internet e da tecnologia digital.
Em resumo, marketing digital é qualquer forma de marketing que ocorre online com a ajuda de dispositivos móveis, laptop, internet etc.
Pode variar desde qualquer coisa tão complexa como iniciativas de e-mail marketing automatizado até as escolhas de conteúdo no blog do seu site.
Agora, você entendeu o que é marketing digital, então vamos prosseguir e compreender a importância dessa estratégia.
Por que é considerado importante?
Essa estratégia atinge um amplo espectro de usuários da Internet que gastam o seu tempo e dinheiro de forma online.
Além disso, o marketing atinge também as pequenas empresas em posições de liderança com um orçamento de publicidade menor, veja mais razões abaixo:
- Proporciona às empresas um controle para garantir que o público-alvo leia as suas mensagens;
- Permite que o marketing de nível pessoal forneça conforto e segurança para que os clientes assinem as mensagens e comprem;
- Ele permite rastrear anúncios e se comunicar com o público-alvo de forma direta;
- Fornece escalabilidade e adaptabilidade para empresas em crescimento para obter resultados instantâneos e otimizar de acordo, reduzindo a perda de receitas e gastos com anúncios desperdiçados;
- Influencia as decisões de compra dos internautas que buscam serviços, produtos ou qualquer coisa que desejem online;
- Permite que as empresas comercializem para as pessoas por vários meios de comunicação online.
Agora que entendemos o que é o marketing digital e a sua importância no meio eletrônico, vamos discutir o porque o marketing digital é considerado golpe e quais são os cuidados que você precisa tomar.
Por que o Marketing Digital é considerado golpe?
A fraude no marketing digital consiste no uso de tráfego falso e no engajamento para “sequestrar” o tráfego publicitário para o benefício financeiro dos criminosos cibernéticos.
Além disso, os golpes envolvem o uso de spammers usando malware ou “código ruim” para criar tráfego ou engajamento fraudulento em anúncios.
Desse modo, os custos de publicidade pagos pelas vítimas de fraude vão para os fraudadores.
Os anunciantes criam campanhas pay-per-click (PPC) assumindo que os seus anúncios sejam vistos por pessoas reais que se enquadrem em seu público-alvo. Infelizmente, às vezes eles estão errados.
De acordo com a pesquisa da Click Guard, quase metade do tráfego da Internet é impulsionado por bots. Enquanto alguns desses bots são “bons” bots, como os rastreadores do Google, a grande maioria deles são “ruins”.
Os bots ruins são projetados para se apresentarem como verdadeiro tráfego humano, gerando motivos para considerar que o marketing digital é crime por muitos.
O objetivo final dos bots ruins é ajudar os spammers ou fraudadores a “roubar” os orçamentos das campanhas dos anunciantes.
5 tipos de fraude no Marketing Digital
Cibersegurança e fraude digital nunca são fáceis de identificar e parar. Para complicar ainda mais as coisas, as fraudes no marketing digital vêm em diferentes formas e tamanhos.
E está ficando mais complexa a cada dia.
Dependendo de como é implementado, no entanto, existem algumas características que podem ajudar a diferenciar os diferentes tipos de fraude.
Portanto, aqui estão 5 tipos comuns de situação que afirmam que o marketing digital é considerado golpe:
1. Falsificação de domínio
A falsificação de domínio é um tipo de fraude publicitária digital que envolve o disfarce de um site como um site diferente, mais valioso.
Através da falsificação de domínios, os cibercriminosos enganam os anunciantes para que paguem mais pelo espaço publicitário.
Como o website é visto como valioso, os custos de publicidade são mais altos.
O tráfego do domínio falsificado pode não corresponder ao tipo de tráfego que o website deveria estar recebendo. Esta é uma maneira de identificar a falsificação do domínio.
Além disso, qualquer outro tipo de informação inconsistente, como o site usando um domínio de e-mail diferente, pode ser um sinal de spoofing de domínio.
2. Clique em link de spam
O famoso click spamming é um tipo de fraude publicitária móvel que acontece através de aplicativos móveis ou páginas web móveis.
Normalmente, o usuário insuspeito irá baixar um aplicativo móvel que está infectado com um código “ruim” ou malware.
Desse modo, este código fará com que o aplicativo clique nos anúncios em segundo plano, enquanto o aplicativo estiver em uso. Muitas vezes o usuário nem sequer consegue ver os anúncios que estão sendo clicados.
Para o usuário, é muito difícil identificar um aplicativo tão fraudulento. Entretanto, o clique de spam pode muitas vezes levar a uma grande quantidade de cliques em um período de tempo baixo.
Estes cliques muito provavelmente não se converterão. Isto pode ser um sinal de que um determinado site móvel ou aplicativo móvel está realmente clicando em um spamming.
3. Injeção de cliques ou Click Injection
Semelhante ao spam de clique, esta fraude publicitária envolve criminosos cibernéticos que colocam malware em dispositivos do usuário.
Entretanto, a injeção de cliques é um pouco mais sofisticada. Em vez de apenas clicar automática e continuamente nos anúncios, este método usa um método de clique ‘just in time’.
Desse modo, os aplicativos infectados geram cliques em anúncios, tais como anúncios do Facebook, banners de anúncios ou anúncios do Google.
Como no caso de spam por clique, este método inflaciona os gastos com esses anúncios para que os cibercriminosos recebam mais por cliques nos anúncios.
4. Golpe com Cookies
Os programas de marketing de afiliados frequentemente utilizam cookies para rastrear qual parceiro afiliado é responsável por encaminhar o tráfego.
No caso dos cookies, os criminosos cibernéticos aplicam vários cookies de rastreamento de afiliados ao navegador do visitante de um site ao mesmo tempo.
No caso de eles irem a um site dentro de um programa de afiliados, isto é rastreado e depois recompensado erroneamente pelo programa de marketing do afiliado.
5. Fraude em Pixel
Neste caso em que o marketing digital é considerado golpe ou ‘furada’, os fraudadores criam uma pequena exibição publicitária que um usuário nunca chega a ver de fato.
Esta é normalmente uma área de 1×1 pixel. Usando este método, uma única página web pode exibir centenas de anúncios “invisíveis”.
Este tipo de fraude de marketing digital destina-se a tirar proveito de campanhas de marketing que visam um alto número de impressões.
Como o anunciante paga pelas impressões, o fraudador pode receber crédito por dezenas ou até centenas de anúncios de exibição de uma só vez.
A fraude no marketing online pode ser detida?
As fraudes no marketing digital podem ter uma série de efeitos negativos sobre as campanhas publicitárias e os negócios em geral.
Esses efeitos incluem:
- Desperdício de orçamentos com tráfego falso, cliques ou leads;
- Uma má reputação: se os anúncios aparecerem em sites irrelevantes ou com spam;
- Má métrica: quando o tráfego falso e o engajamento são registrados como legítimos;
- Más decisões comerciais: se o anunciante usar as métricas “estragadas”, isto pode afetar todas as decisões de marketing e os seus negócios em geral.
Embora seja difícil impedir completamente a fraude no marketing digital, estão sendo feitos esforços.
As redes publicitárias tentam detectar fraudes e eliminar plataformas ruins. Mas estes esforços são, naturalmente, limitados.
Como comerciante digital ou proprietário de negócios, você precisa reconhecer que a fraude no marketing digital é um problema real.
O monitoramento constante das suas campanhas para identificar o tráfego incomum e os padrões de engajamento é uma necessidade.
Qualquer mudança repentina no tráfego ou atividade suspeita – como uma alta quantidade de tráfego sem conversões – pode ser um sinal de fraude.
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